Na de lancering van Chanel No. 5 in 1921 werd het modehuis over de hele wereld bekend als producent van haute couture en werden de modeartikelen van Chanel door de high society uit Londen, Parijs, Rome en New York gekocht. Coco Chanel woonde bijna haar hele leven in het Hôtel Ritz, waar tot op de dag van vandaag haar suite is behouden (Coco Chanel Suite), in een typische barokke stijl. De Duitse modedesigner Karl Lagerfeld zwaait sinds 1983 de scepter over het modehuis, blies het merk nieuw leven in en zorgde ervoor dat Chanel één van de meest begeerde merken van het moment is.